Chaque fois que vous ouvrez Facebook, la plateforme effectue une sélection de publications à afficher selon vos préférences. Ceci explique pourquoi vous ne voyez pas passer chaque publication de tante Jeanine mais que vous avez constamment les publications de Cousin Antoine qui a le même âge que vous.
Adieu Edgerank, Bonjour News Feed Algorithm.
Depuis 2007, les utilisateurs parlaient de l’Edgerank, maintenant désuet. EdgeRank était un algorithme utilisé par le réseau social Facebook. Il avait pour but de choisir et d’ordonner les contenus apparaissant sur le fil d’actualités des utilisateurs. Cet algorithme est simpliste, et n’est plus utilisé tel quel.
En réalité, l’algorithme de la plateforme bleue de Meta passe par 4 étapes pour répondre à la question suivante : quel contenu est susceptible d’être le plus utile à vos lecteurs ?
Grâce aux 4 étapes expliquées ci-dessous, ils déterminent le contenu à diffuser, les informations dont ils disposent sur la publication et son degré de pertinence pour les internautes connectés à la plateforme.
Ces questions nous permettent de choisir le contenu le plus approprié à diffuser auprès de chaque personne sur Facebook.
1. Inventaire : quel est le contenu publié par des amis et des éditeurs ?
L’inventaire est composé des publications partagées par vos amis et par les Pages auxquelles vous êtes abonné(e). Selon l’interface (fil d’actualité, Watch, etc.) que vous utilisez sur Facebook, vous voyez différents types de publications.
Par exemple, le fil d’actualités comprend essentiellement le contenu partagé par vos contacts.
2. Signaux : qui a publié cette actualité ?
Au cours de cette seconde étape, l’algorithme examine des centaines de milliers de signaux, et notamment :
- L’auteur de l’actualité
- Le moment de la publication
Ils peuvent aussi se concentrer sur des détails selon l’environnement de visionnage, et notamment :
- L’heure actuelle
- La vitesse de la connexion Internet
3. Prévisions : êtes-vous susceptible d’interagir avec la publication ?
L’algorithme utilise ensuite tous ces signaux afin de prédire le degré de probabilité que vous interagissiez avec une publication, ce qui nous permet d’évaluer si une publication est susceptible de vous intéresser ou non, entre autres facteurs.
Ils élaborent des prévisions, notamment :
- La probabilité que vous commentiez la publication
- La probabilité que vous passiez du temps à lire cette publication
- La probabilité que vous regardiez une vidéo jusqu’à la fin
- La probabilité que vous trouviez cette publication informative
4. Indice : les utilisateurs seront-ils intéressés par cette publication ?
Ils utilisent ensuite tous les signaux consolidés pour développer un indice de pertinence, c’est-à-dire un nombre représentant l’intérêt que, selon l’algorithme de Facebook, cette publication devrait susciter auprès des utilisateurs.
Imaginons que quelqu’un aime la Page d’un éditeur d’actualités locales, et qu’un article vienne d’être publié sur cette Page. Nous examinons différents signaux, tels que l’identité de l’auteur (s’il s’agit d’une des Pages que vous consultez le plus souvent) et les autres interactions avec l’article (celui-ci a suscité de nombreuses réactions).
Ensuite, nous examinons toutes ces informations, faisons certaines prévisions et calculons les probabilités:
- Probabilité de clic
- Probabilité que vous passiez du temps à lire cette publication
- Probabilité que vous l’aimiez, la commentiez et la partagiez
- Probabilité que vous la trouviez informative
- Probabilité qu’il s’agisse d’un piège à clic
- Probabilité qu’elle redirige vers une page web de mauvaise qualité
Ces prévisions sont combinées dans un indice de pertinence, lequel correspond à notre idée la plus précise quant à l’intérêt que suscitera cette actualité pour vous.
L’algorithme va donc suivre ces 4 étapes pour chaque actualité, pour tous les contacts et à chaque fois que vous ouvrez Facebook. Ils répètent ce processus à plusieurs reprises, puis établissent la meilleure hypothèse quant à l’intérêt que vous pourrez porter à une publication. Puis ils classent ces publications en fonction de leur indice.
Voici comment le contenu est diffusé sur Facebook en 2023.
Nos conseils pour bien tirer parti de l’algorithme de Facebook :
Les utilisateurs cherchent des informations fiables et crédibles sur Facebook. Le contenu authentique est celui qui les intéresse le plus.
Facebook a donc lancé une chasse aux sorcières afin de repérer les types de publications que les internautes jugent authentiques afin de les classer plus haut dans le fil d’actualité. Ils s’éfforcent également maintenant d’identifier les types de contenus jugés trompeurs ou sensationnalistes pour minimiser leur diffusion.
Facebook indique qu’il donne la priorité au contenu « pertinent et instructif ». Alors qu’est-ce que cela signifie pour vous exactement?
Pertinent : les histoires dont l’utilisateur voudra parler à ses amis et à sa famille ou qu’il passera du temps à lire (en fonction de son comportement passé) et les vidéos qu’il souhaite regarder. L’engagement global est également pris en compte ici.
Instructif : Contenu que quelqu’un trouvera « nouveau, intéressant et informatif », qui variera selon l’utilisateur.
Soyez authentique ! L’équipe derrière l’algorithme du fil d’actialité s’efforce de réduire le classement des publications que les gens trouvent « trompeuses, sensationnelles et spammées », c’est donc à l’aide de moyens très simples que vous allez devoir signaler à l’algorithme que votre contenu est exact et authentique :
Rédigez des titres clairs : assurez-vous que votre titre décrit clairement ce que les utilisateurs trouveront dans votre message. Vous pouvez certainement faire preuve de créativité, mais n’utilisez pas de clickbait ou de titres trompeurs.
Soyez honnête : En termes simples, dites la vérité. Ne faites pas de sensationnalisme, n’exagérez pas ou ne mentez pas carrément.
Facebook a d’ailleurs publié toute une série de règles à respecter pour les créateurs de contenus permettant de vérifier la précision et l’authenticité de votre contenu :
- Comment éviter de publier des pièges à clic
- Comment éviter de publier des pièges à interaction
- Comment éviter de publier des pièges à visionnage
- Comment éviter de publier des liens vers des expériences web de mauvaise qualité
- Éviter de publier des vidéos de mauvaise qualité
- Comment éviter de publier du contenu trompeur
- Comment éviter de tromper les utilisateurs par des actions mensongères
- Propriété du contenu sur Facebook
- Éviter les partages non authentiques
- Règles relatives aux articles de presse sur le Fil Facebook News
Vous avez besoin de plus d’infos pour publier du contenu sur vos pages Facebook ?
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Sources :
